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我区电商消费方兴未艾

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 【抓好两统筹 实现开门红·天山观察】

天山网-新疆日报记者 黑宏伟

1月,我区线上消费持续增长,实现网络交易额222.52亿元,同比增长25.25%;网络零售额42.89亿元,同比增长26.87%。

随着交通、通信基础设施日益完善,越来越多的消费者习惯通过网络选购自己心仪的商品。与此同时,借助电商平台,吐鲁番番茄、精河枸杞、阿克苏苹果、若羌红枣等新疆农特产品销往全国乃至世界各地。新疆电商消费呈现出快速增长态势。

 网上年货节溢出效应明显

“这款列巴是用新疆优质面粉制作而成,里面还有葡萄干、核桃等,健康又好吃……”2月17日,位于乌鲁木齐市的新疆哎呦喂食品有限公司直播间内,直播销售员正在为全国各地的网友介绍产品。

该公司总经理助理甄西洋介绍,今年1月以来,通过参加网上年货节活动,公司销售额同比增长10%。

“2021年,我们从选品、包装等各环节升级,让新疆特产成为有更高附加值的商品。”甄西洋说,“今年,我们要在拓宽销售渠道上发力,建立直播矩阵,直播团队结合定位不同,深入加工一线、田间地头等进行现场直播,带动销售量继续增长。”

网上年货节期间,各大电商平台开启春节“不打烊”模式,各地通过多种让利形式,加大促销、推广和服务力度,发放优惠券,开展满减、秒杀、直降等主题多元、形式多样的促消费活动,让消费者得到更多实惠。

很多消费者选择在网上置办年货、选购商品。“我平时工作比较忙,春节假期宅在家里休息,就在网上买了一台投影仪。”乌鲁木齐市民王小利说。

数据显示,今年1月,我区保健品、投影仪、扫地机器人等绿色、智能、健康、个性化的商品消费增长明显。分行业看,食品保健、珠宝配饰、家居用品排名实物型网络零售前三。

  农村网络零售释放活力

“今年1月,奇台县面粉销售额同比增长30%,品牌效应凸显。”2月15日,奇台县商务和工业信息化局局长王丽霞介绍,“奇台县制定旗舰店销售目标,开展店铺开门红活动,发放店铺跨店满减优惠券,助力农特产品销售。”

作为农业大县,这些年奇台县一直在探索建设特色农产品品牌营销渠道,力求实现高质量、高标准发展。去年,奇台县的天山面粉、新粮华麦、新疆雪麦等9家企业的14个品牌,通过天猫、淘宝、盒马、京东等平台销售,销量均实现新突破。

王丽霞介绍,今年,奇台县将继续聚焦黑小麦粉、小麦胚芽、奇台杂粮等网红爆品的打造,依靠“一品”带动相关“多品”发展,不断提升农产品附加值。

从数据来看,今年1月,新疆农村网络零售额20.25亿元,同比增长36.87%;农产品网络零售额14.33亿元,同比增长32.07%。越来越多的新疆农特产品通过电商平台走向全国市场。

近年来,自治区商务厅深入实施电子商务进农村综合示范,在全区形成了“一套农村电商公共服务体系、一批触网农特产品品牌、一张农产品电商流通网、一套变流量为销量的产销对接机制、一批本地电商新农人和电商市场主体”的农村电商格局。农村电商主体培育力度不断加大,农产品进城渠道不断拓宽。

自治区商务厅相关负责人表示,电子商务进农村综合示范县项目的推进,将进一步助推新疆农村电子商务公共服务体系建设,促进地方优质特色农产品品牌树立,有效帮助农民增收致富。

近年来,我区立足特色农产品资源优势,深入推进稳粮、优棉、强果、兴畜、促特色,持续做大做强林果、葡萄酒等特色优势产业,不断丰富农村产业业态,同时加快工业品下乡进村、农产品触网进城发展步伐。

自治区商务厅相关负责人介绍,在消费升级的背景下,新疆将通过“互联网+”建立以品牌化引领的新型生产体系和供应链体系,让农民成为品牌创建的参与者和利益分享者,助力乡村振兴、农民增收。

直播带货在规范中发展

“这是产自新疆阿勒泰地区的南瓜子仁,粒大饱满,营养丰富……”2月16日20时,在抖音号“新疆大姑娘”的直播间,托克逊县直播带货达人许翠翠正向网友介绍新疆特产。

“今年1月,正值春节前夕,很多网友都在置办年货或走亲访友,像黑芝麻丸、马牙瓜子等销量都非常好。”许翠翠说。

带货一年多来,许翠翠带货量越来越大,粉丝也已过万。在她看来,直播行业将越来越成熟,消费者也将更加理性,主播需要更加专业,才能更好服务消费者。

随着直播电商等新业态、新模式快速发展,线上线下消费模式加快融合,为消费市场注入了强劲动力。网上年货节期间,新疆共开展电商直播3200场,直播观看量达4000万人次,促进直播交易额累计实现3.33亿元。

线下商场和购物中心也在加速拥抱直播带货这种新业态。今年1月,新疆友好(集团)股份有限公司直播销售额同比大幅增长。

各实体商家积极拓展线上渠道,通过线上商城、微信群、小程序、直播带货等,不断创新消费模式,促进传统零售业线上线下融合。在线下商场,直播带货还催生了直播销售员这个新职业。和传统销售员不同,他们的主要工作是服务直播间的顾客,确保顾客能够获得优质的购物体验。

得益于直播带货的发展,线上线下消费模式相互融合步伐加快。新技术、新商业模式改变了原有的消费模式,直播带货打通了线上线下众多消费场景,为消费者提供了优质的购物体验。

自治区商务厅相关负责人介绍,新疆将持续推动电商平台与社交电商、网商的合作,共同开展各类线上线下产品促销活动,拓宽产品产销渠道,激活社会消费需求,提升电商在线销售能力。

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