鲜花团购走俏乌鲁木齐

【经济前沿】

天山网-新疆日报记者 于江艳

紫色睡莲，4枝9.9元；鲜切茉莉，一束9.9元；雀梅，5枝13.8元……

5月23日，花小洋在微信群里刚发出几十种鲜花团购图片，就有不少乌鲁木齐市民通过微信小程序下单抢购。

花小洋是2020年在乌市发展起来的社群鲜花团购平台，目前有1000个团长，向各小区直接配送鲜花。

“我们从云南鲜花基地直采鲜切花，空运到乌市后直配到终端消费者手中，减少了中间流通环节，让鲜花价格变得更便宜，买花也变得跟买菜一样简单。”位于乌鲁木齐高新技术产业开发区（新市区）的花小洋鲜花超市负责人位雪洋说。

花小洋的销售模式是社群电商，从星期五到次周星期二任意时间消费者都可以下单，星期四为固定配送时间。通常情况下，每周有五六十种鲜切花、五六十种绿植销售。除重大节日外，平常90%以上的鲜花和绿植价格都在9.9元至29.9元之间。

家住乌市日月星光花园的肖涓，是团购鲜花的老顾客，基本上每月都会团购两三次鲜切花。“我喜欢在书房里放一束鲜花，有时候买一束洋甘菊，有时候买一束茉莉，或者栀子花什么的，香气四溢。”肖涓说，买花买的就是一个心情，房子点缀一些鲜花，更显生机。

据位雪洋介绍，目前每月都团购鲜花的顾客占比大约50%，不仅是女性给自己买花，也有很多男性给自己买花。随着人们生活水平提高，越来越多消费者平日里都会买花装点生活，让自己有个愉快心情，生活更精致一些。

正是在这种“悦己经济”的推动下，越来越多的社区电商平台加入鲜花团购，包括古道牧场、憨豆芽、多多买菜等平台都在乌市销售鲜花。

而在国内，介入鲜花团购赛道的平台就更多，包括花点时间、花加、Roseonl y、野兽派、盒马鲜生、每日优鲜、叮咚买菜、美团优选等。在“悦己经济”的推动下，通过社区团购，鲜花消费也走入寻常百姓家。

乌市一些鲜花商家利用新零售平台，还适时推出“鲜花包月99元”优惠活动，深受白领女性群体青睐。“现在，每周都会团购一束鲜花，周周不重样。”乌市一家企业职工林芝说，她身边有很多同事都在团购鲜花。

据中国花卉协会统计，截至2021年，我国花卉零售市场规模已经达2205亿元。除社区电商平台外，还有昆明、成都等更多鲜花基地入驻抖音、快手平台，通过直播带货模式销售鲜花，不少乌市消费者也通过抖音和快手网购鲜切花。

在电商平台团购模式的推动下，消费者对于鲜花消费也更加便利化、日常化。人们采购的鲜花品类也更加多样化，除常见的玫瑰、康乃馨、百合之外，还有芍药、牡丹、荷花等花店难得一见的鲜花。

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