新疆
一个库尔勒香梨促进全产业发展，品牌价值达172亿元；一枝薰衣草催生出薰衣草经济，带动1.7万人就业；一把枸杞向文旅产业延伸、放大产业带动力，一年实现旅游收入达45.2亿元，一个直播间，让“新疆礼物”通过网络“飞”得更远……7月25日，在中亚知识产权高级研讨班现场，新疆地理标志产品以及其衍生产品吸引了大家的目光。 地理标志作为地域特色产品重要标志，是质量信誉的集合体、地域文化的代言人、国际贸易的硬通货。新疆加大地理标志培育保护力度，深入实施地理标志运用促进工程，加强地理标志产品规范管理，加快地理标志产业集聚进程，地理标志品牌建设和产业发展取得长足进步。 如今，一枚枚小小地理标志扎根天山南北，带动一条条产业链，正逐步成为农业产业化的“敲门砖，农民致富增收的“金钥匙”，为推动区域特色经济高质量发展提供有力支撑。目前，“库尔勒香梨”“吐鲁番葡萄”“精河枸杞”“霍城薰衣草”“阿克苏苹果”“博湖辣椒”“策勒红枣”等7个地理标志入选《中欧地理标志协定》保护名录，地理标志用标企业年产值超过360亿元。 □王丽丽 王璇 唐红梅 产业+ 提升地标含金量 香梨糖、香梨膏、香梨汁、香梨蒸馏酒……这些都是库尔勒香梨产业链的衍生产品。 “库尔勒香梨种植历史悠久，已成为探索农业标准化建设路径的样本，成为乡村振兴的‘致富果’。”库尔勒市委副书记、市长吐依坤·阿不都外力说，库尔勒市在提升香梨品质上下功夫，创建库尔勒香梨国家地理标志产品保护示范区，推动全产业链提质增效，逐步实现种植订单化、生产规模化、产品标准化。 在“2022中国品牌价值评价信息”中，库尔勒香梨位居第17位，品牌价值172亿元。截至目前，库尔勒香梨已在全国300余个城市建立了营销网点，远销20多个国家和地区，已形成了香梨种植–仓储–包装–批发–销售的全产业链条。 地理标志的核心竞争力除了独特的好品质外，还需要深挖地理标志资源，把具有特定质量、特定品种的农产品或者原材料挖掘出来，积极对外推介。 如今，阿克苏苹果拥有从种植、采摘到冷藏保鲜、包装运输、精深加工、电商销售等“一条龙”产业链。 “除了做大做强苹果产业，我们还专门建立了阿克苏苹果营销网络平台。”阿克苏地区行署党组成员、副专员阿布拉江·托合提说，阿克苏地区先后与京东、淘宝等大型电商运营平台合作，交易量占苹果总销量30%，线下积极争取援疆省市支持，深入实施“十城百店”工程，通过统一平台运作、统一仓储服务、统一地域品牌、统一质量追溯，辐射浙江省100家以上市场营销门店，年销售达40万吨以上。 阿克苏地区还组织企业、合作社参加各类展销会、推介会，积极融入“一带一路”战略，扩大阿克苏苹果出口数量和贸易额，阿克苏苹果出口拓展到了20多个国家和地区，出口贸易量达4500吨，占全疆出口量的30%。 近年来，新疆在地理标志品牌建设、产业集聚方面持续发力，积极探索新疆地理标志运用促进有效途径。 记者从自治区市场监督管理局了解到，新疆发挥知识产权支撑新疆经济社会高质量发展的重要作用，持续挖掘优势特色资源，深入实施地理标志运用促进工程，加强地理标志品牌培育指导，打造“一村一品”全国示范村镇、国家地理标志产品保护示范区、发展国家优势特色产业集群，推进商标品牌兴农、地理标志富农。 文化+ 放大产业带动力 从6月中旬开始，位于天山脚下的新疆伊犁河谷就进入到了最浪漫的季节。数万亩薰衣草陆续进入盛花期，竞相绽放，犹如一片紫色花海。 在花田中，紫色的花儿与绿色的根茎相互点缀，向四周不断伸展，连绵起伏的花海和远处的天山交相呼应，构成一幅独具特色的优美画卷。很多游客在花田里打卡拍照，留下属于彼此的浪漫记忆。 这是地理标志产品霍城县薰衣草向文旅产业延伸的一个缩影。地理标志往往蕴含着一方水土对历史和文化的传承与延续，这也为地理标志产业链向文旅等产业延伸、放大产业带动力提供了天然的链接。 霍城县委宣传部部长胡新峰在中亚知识产权高级研讨班上说，霍城县素有“中国薰衣草之乡”的美誉，目前，规模种植5万亩，引进博阳瑞联、解忧公主等薰衣草企业，逐步形成了集原料种植、精油萃取、产品深加工、新产品研发、旅游项目开发为一体的产业模式。 具体来说，霍城县不断推进薰衣草扩展至农业种植、工业生产、旅游文化、轻工化工、食品医药、美容餐饮、文化艺术等行业，并积极推动薰衣草产业“农业+工业+旅游”融合发展，在打造“霍城薰衣草”品牌、建设中国香料基地的同时，致力于拓展薰衣草香料发展空间和产业链，结合薰衣草在家居美化、医疗美容等方面的用途，开发出高档花草茶、薰衣草植物蚊香、工艺插花等。 如今，霍城县年产薰衣草精油200吨、干花1000吨以上，有薰衣草产业生产经营主体157家，产业带动1.7万人就业。 如何增强地理标志的产业带动力？就是需要继续深挖地理标志背后的故事，增强地理标志品牌的内涵，延伸地理标志产业链条，多元开拓地理标志产品的市场形态。 在精河县，当地通过挖掘整理精河枸杞历史典故、民间传说及民俗故事，打造了一批具有枸杞文化特色的影视、文学、书画、音乐等精品力作，吃枸杞宴、品枸杞茶、喝枸杞酒、赏枸杞舞、唱枸杞歌、听枸杞故事成为吸引游客的新亮点。 精河县人民政府副县长吴开华说，积极探索“农业+旅游”模式，大力开展枸杞基地自然体验、生态教育、产地旅游，推动枸杞产业与文化旅游深度融合。每年因精河枸杞品牌前来精河旅游观光的游客达600万人次，实现旅游收入45.2亿元。 数字+ 做强品牌影响力 拥抱数字经济时代，电商直播已成为不少地理标志产业发展的标配。 最近，随着新疆旅游旺季的持续升温，新疆特色农副产品也受到了游客的关注，而一些流量主播也走进田间地头和企业直播间，为新疆名优特产和地理标志产品“打CALL”。 在位于乌鲁木齐国际纺织品服装商贸中心的“地理标志产品运营推广集聚区”，新疆地理标志标签产品琳琅满目摆满了展架，每天，吐鲁番的葡萄、和硕的葡萄酒、察布查尔的大米等都会发往全国各地的市场。 作为“地理标志产品运营推广集聚区”运营推广的企业，新疆中疆古道地标小镇品牌管理有限公司综合办工作人员刘星介绍，该公司已与新疆40余家地理标志产品用标企业签订购销合同，并与100多家企业洽谈达成合作意向，一批批新疆特色产品不仅要发往郑州、青岛的直营店，还发往山西、广西、广州、深圳、上海等地的经营商。 “推广新疆地理标志标签产品和名优特产品，除了线下之外，我们就是用好直播这个渠道。”刘星说，该公司通过与直播基地以及粉丝量上百万的网红合作，通过对方选品和专场直播等方式，推广销售新疆优质产品。 直播给地理标志品牌传播带来了新渠道，让地理标志品牌信息传播得更快、更准确、更广。 国际纺服商贸中心内的新疆国际联创直播基地，将被打造成为全疆最大的直播产业基地，目前，每天都在通过直播推广新疆优质茶品，该直播基地有5000多个单品，引入了直播合作机构和100多名主播。 作为新疆国际联创直播基地的运营方，新疆找点乐文化传播有限公司总经理朱琛介绍，直播基地将打造直播供应链体系，努力形成矩阵式新疆产品营销中心，希望做成新疆最大最专业的直播产业基地，不仅将把新疆更多特色优势产品推广出去，也将培养更多优秀的电商从业者，推动相关产业的发展。 “本地推广新疆优质产品，还是有一些局限性，所以我们还在‘走出去’方面下功夫。”朱琛说，在搭建出疆渠道方面，目前已经在广州开展入校园活动，还在杭州建立了直播基地，筛选了一些优质的新疆农产品走出去的同时，将帮助新疆企业从品牌设计到价格机制，再到包装等方面提供帮助，让全国的消费者从品牌价值上更加认可新疆优质产品，也让新疆优质产品更具竞争力。 |
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李晨茜_XJ032
